可分析食品營養(yǎng)成分的廚房秤、可判斷人體體征指標的智能體脂秤、可躺著測量身高的嬰兒秤……3月19日下午，記者走進廣東香山衡器集團股份有限公司（以下簡稱“香山衡器”）的產品展廳，見到了彈簧度盤秤、人體秤、廚房秤、電子臺案秤、口袋秤等功能不同、造型各異的衡器。
第一家做彈簧度盤秤、第一家做機械健康秤、第一家做電子家用秤；連續(xù)十幾年家用衡器銷售量、銷售額、出口創(chuàng)匯額國內第一；家用衡器行業(yè)隱形冠軍——這些都是香山衡器身上特有的標簽。這家始創(chuàng)于1975年的企業(yè)，是隨著改革開放大浪潮中發(fā)展起來的中山本土制造企業(yè)。經歷近半個世紀的深耕，它仍靠著品質和創(chuàng)新，在家用衡器行業(yè)叱咤風云；也靠著敏銳的市場洞察力，布局著“新賽道”。無論經濟如何波動、無論市場如何變化，香山衡器這家中山“老字號”企業(yè)，都持續(xù)煥發(fā)著勃勃生機。
錨定方向，積極搶占市場風口
1978年，中國第一臺彈簧度盤秤研制成功并推向國際市場；1987年，全國首臺具有商業(yè)意義的機械式家用體重秤面世；1996年，第一臺自行研發(fā)的家用電子體重秤推向市場；2006年，全球首臺帶分析軟件系統(tǒng)的人體脂肪分析儀推向國際市場；2017年，深交所A股上市……簡單幾個數據、幾句話、幾張圖繪成的流程圖，梳理出了香山衡器的發(fā)展脈絡，也彰顯了“老字號”品牌的與時俱進。
20世紀90年代初期，國際上正值機械秤向電子秤轉型的階段。“這是時代發(fā)展的必然趨勢，我們必須朝著這個方向前進?！毕闵胶馄魇聵I(yè)部總裁王咸車說，電子秤無論是精確度、功能性能，還是顏值都高于機械秤。此外，當時一臺機械秤市場售價才幾十元，而電子秤售價則是幾百元，對于當時平均工資只有兩三百元的消費者而言，這個價格可謂是“天價”。
市場釋放出的強烈信號，讓香山衡器堅定了轉型升級的決心。但轉型升級的路程并非一帆風順，國外技術的壟斷、電子元件的昂貴、生產設備的投入都大大提高了轉型的難度。王咸車表示，為了解決進口芯片價格高昂的問題，他們放棄了購買專用芯片的思路，而是從市場上購買通用芯片，讓企業(yè)科研人員開發(fā)嵌入式軟件。隨著電子產品生產規(guī)模的擴大，為了解決電子元器件手工插件效率低下、品質不穩(wěn)定的問題，香山衡器還引進了國外最新的SMT設備。每臺價格100多萬元的設備，他們一次性就購買了2臺。
先進的生產設備以及軟件技術的突破，讓香山衡器電子秤成本大幅降低，普通電子人體秤的出廠價格也由最初的300多元降至幾十元。物美價廉的產品也讓香山衡器迎來了高速發(fā)展，2004年時，香山衡器產量就已經突破一千萬臺，銷售額達到3億元。王咸車坦言，在經濟周期性變化、市場競爭激烈的大浪潮下，企業(yè)堅守戰(zhàn)略穩(wěn)健經營存活下來尤其重要，之后才是依靠技術、產品、營銷、管理、組織的不斷創(chuàng)新實現自我超越，如果經營者思想固步自封、產品停滯不前，或者經營戰(zhàn)略錯亂、質量出現問題，企業(yè)就會走向衰敗。
品質至上，將核心技術握在手上
產品成功與否，質量起著決定性作用。而產品品質好不好，主要取決于產品的核心零部件，對于衡器類產品而言，其中一個核心零部件就是稱重傳感器，直接影響著產品的精確度。王咸車介紹，21世紀初期，市場上的電子秤是歐美等國家的“天下”，國內衡器企業(yè)所需的稱重傳感器也全部依賴進口，企業(yè)生產受成本和供應鏈的影響，非常被動。
于是，在2004年，香山衡器決定自己生產制造稱重傳感器。他們用了近3年的時間，持續(xù)高薪引進專業(yè)人才、購買最先進的生產試驗設備，掌握了從應變片到彈性體再到稱重傳感器的完整生產工藝技術。掌握了衡器的核心技術，產品質量更加穩(wěn)定的同時，生產成本也大幅下降。以當時用量最大的電子人體秤傳感器為例，外購價格接近20元，在經過自己研發(fā)生產之后，成本直接下降到10元左右，經過十幾年不斷的改良優(yōu)化，目前一套傳感器的成本已經降低到3元以內。
也是在這一階段，許多企業(yè)瞄準了衡器市場，如雨后春筍般涌了出來，并且打起了“價格戰(zhàn)”，致使市面上出現很多劣質低價產品，國產電子臺案秤也一度成為消費者心中“缺斤少兩”的代名詞。依靠掌握核心技術以及深耕行業(yè)多年的“底氣”，香山衡器在2010年提出了“不怕摔不怕踩，一臺頂三臺”的口號，以過硬的品質和完善的服務樹立起了國產品牌行業(yè)標桿。
“唯有持續(xù)的創(chuàng)新和過硬的品質，才能為企業(yè)提供源源不斷的活力。產品質量不行，企業(yè)注定走不長?！蓖跸誊囆χf，長期以來，香山衡器秉承著產品質量要好、市場反應要快速、成本控制要省的“好、快、省”管理原則，為全球的用戶提供優(yōu)質產品和創(chuàng)新價值。即使在電商渠道蓬勃發(fā)展的階段，香山衡器仍然投入大量的資源建設線下品牌店和每年開展“質量萬里行”活動，讓消費者能夠就近得到便利的購物、完善的售后服務體驗。
雙輪驅動，老品牌也有新“格調”
2017年，香山衡器在深交所A股上市后，借助資本市場他們開始布局“新賽道”——2020年以20.4億元的價格，收購寧波均勝群英汽車系統(tǒng)股份有限公司51%股份，形成衡器和汽車部件兩大主業(yè)雙輪驅動發(fā)展的格局?！昂馄魇莻€古老的行業(yè)，但也是個小眾行業(yè)。我們上市的初衷就是想通過資本市場把企業(yè)做強做大?！蓖跸誊嚱榻B，他們在保持全球領先、規(guī)模最大的家用衡器制造商的同時，通過內生式和外延式“兩條腿”發(fā)展模式，涉足新能源汽車零部件行業(yè)，擴大公司規(guī)模實力、增強公司盈利能力，謀求企業(yè)長遠健康和高質量發(fā)展。2022年和2023年，香山衡器更是連續(xù)兩年進入“廣東企業(yè)500強”榜單。
老品牌也需要新“格調”。新“格調”不僅體現在多領域發(fā)力，也體現在品牌建設方面。前不久，香山衡器與臺球“天后”潘曉婷攜手，雙方將聚焦衡器領域展開多維合作，線上線下助推香山衡器品牌走得更好更遠。此前，他們還聘請體操冠軍劉璇、影視明星劉濤、“亞洲飛人”蘇炳添作為品牌形象代言人，旨在借助體育、影視明星陽光、健康、正面的形象，提高香山衡器旗下品牌的知名度和美譽度。
在時代發(fā)展的快車下，香山衡器不斷“換擋提速”，旗下擁有香山、金葉、康美等多個行業(yè)知名品牌。今年，他們在翠亨新區(qū)建設的傳感器數字化示范車間也即將投產。王咸車表示，正如《香山衡器之歌》中的歌詞：“我們更快更高，走向世界，前進的步伐鏗鏘豪邁；我們更強更好，斗志不衰，香山人開創(chuàng)了事業(yè)的新時代”。主動擁抱時代發(fā)展的潮流，將創(chuàng)新和品質兩手抓兩手硬，香山衡器這家“老字號”企業(yè)，也不斷煥發(fā)著新活力。
【策劃】 黃啟艷 譚華健 李紅
編輯 陳彥? 二審 魏靜文? 三審 吳森林
