隨著“互聯(lián)網+”深度融入農業(yè)農村，“鄉(xiāng)村網紅”已成為鏈接農產品與市場、傳播鄉(xiāng)村文化的重要力量。在廣東實現(xiàn)“百千萬工程”三年初見成效目標的重要節(jié)點，一場特殊的“數(shù)字練兵”正在中山大學啟動。
6月30日，廣東省委網信辦、省農業(yè)農村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網紅”大培訓在中山大學正式開班。本次培訓分5期開展，覆蓋全省21個地市共1000名學員，力爭培育一批具備“賬號運營+直播帶貨+短視頻創(chuàng)作”復合能力的“鄉(xiāng)村網紅”，打造一支懂技術、善運營、會傳播的人才隊伍，為“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”（簡稱“百千萬工程”）注入創(chuàng)新動能。
據悉，此次培訓作為廣東“百千萬工程”賦能鄉(xiāng)村的關鍵舉措，旨在通過系統(tǒng)化培育千名掌握數(shù)字營銷技能的新農人，推動“手機變農具、直播變農活、流量變農資”在廣東鄉(xiāng)村蔚然成風。
（培訓現(xiàn)場，主辦方供圖）
直擊新農人“數(shù)字剛需”
培訓課程緊密圍繞“百千萬工程”對鄉(xiāng)村網紅人才的需求，邀請頭部平臺、MCN機構、主播培訓師、網絡大V授課，構建了以數(shù)字技能、產業(yè)融合、合規(guī)風控為核心的課程，為千名學員提供實戰(zhàn)賦能。
陽江市委網信辦陳梓文向南方財經記者表示：“我們的工作重點之一，就是要推動網絡名人深耕鄉(xiāng)村，一方面在現(xiàn)有農業(yè)網絡主播基礎上精心培育，了解他們的運營模式和需求，通過牽線搭橋、整合資源等方式提供支持，孵化一批具有本地特色的‘鄉(xiāng)村網紅’，‘帶活’農產品出村進城；另一方面對有特色資源的鄉(xiāng)村，深挖亮點搭建‘移動直播間’，吸引更多網絡名人參與到鄉(xiāng)村直播運營，更好地‘帶旺’鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，為‘百千萬工程’注入強勁的新動能?！?/p>
這種“精準滴灌”的理念也體現(xiàn)在課程內容中。數(shù)字技能實戰(zhàn)賦能方面，培訓邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運營專家，為學員教授短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短視頻制作、鄉(xiāng)土IP人設打造），夯實千名“鄉(xiāng)村網紅”服務“百千萬工程”的數(shù)字化基石。
產業(yè)融合深化對接方面，培訓班設置“農產品電商運營全攻略”“鄉(xiāng)村名片打造”“好農貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產，賦能學員精準對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產業(yè)興旺與品牌提升。
“這次培訓報名非常踴躍，共有50余人參加。他們都說‘太想把家鄉(xiāng)的好東西帶出去了’?！鄙穷^市委網信辦杜衛(wèi)向南方財經記者表示，“當?shù)赜袀€典型學員，本身就是做毛衣的‘大V’，產品銷量很好并不愁賣，但聽說培訓后立刻報名，因為他不僅運營自己的公司，還幫助當?shù)剞r民解決就業(yè)問題，這次來是想探索幫鄉(xiāng)親們拓展新銷路?！?/p>
學員們雖領域各異，卻懷揣著共同的鄉(xiāng)土情懷與發(fā)展使命。“目前，我們的實體店銷量穩(wěn)定，但我來培訓是想學會用直播推廣非遺鹽焗雞工藝，讓更多人了解我們獨特的食療價值。最終目標是帶動鄉(xiāng)村養(yǎng)雞戶，把產品賣出去，把產業(yè)鏈做起來?！狈沁z鹽焗雞傳承人林裕民說。
此外，培訓課程還包含合規(guī)風控筑基護航方面的內容，來自網信、市場監(jiān)管等部門的專家將講授網絡輿情素養(yǎng)和風險防范、直播營銷市場監(jiān)管領域合規(guī)指引，強化學員合規(guī)經營意識。
廣東織就新農人培育體系
如今，“鄉(xiāng)村網紅”被視為鏈接城鄉(xiāng)、激活資源的核心人才資產。南方財經記者了解到，此次參訓的1000名學員涵蓋村“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、非遺傳承人及新型農業(yè)經營主體負責人等多元群體。
培訓背后，廣東也有效整合政府、市場、社會等多元力量，構建起覆蓋技能培訓、產業(yè)對接、風險防控的全鏈條新農人賦能網絡。
“在朗頭村，個體探索的星火正在匯聚成更大的能量?！睆V州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)朗頭村黨總支書記黃智云向南方財經記者表示，“我最初用手機記錄鄉(xiāng)村振興改造，意想不到的是讓朗頭村獲得了國際關注，包括法國領事夫婦參加了我們的中秋燒禾樓傳統(tǒng)民俗活動。這讓我深刻體會到手機是低成本、高見效的新農具?，F(xiàn)在村里文旅流量上來了，我參訓最迫切的需求就是學習如何把流量轉化成實際收益，讓我們古村文化既能‘旺丁’又能‘旺財’?！?/p>
“農業(yè)農村基層對電商培訓需求非常踴躍。這次省委網信辦和省農業(yè)農村廳在具有深厚歷史文化的中山大學舉辦千名‘鄉(xiāng)村網紅’大培訓，深得農民朋友及涉農電商的歡迎。我們清楚，農產品銷售絕不能停留在過去展銷會的老模式，必須擁抱數(shù)字營銷融入市場前沿。要實現(xiàn)這一轉型，單靠農戶力量遠遠不夠，需要政府、平臺、物流企業(yè)等多方深度協(xié)同。”肇慶市學員陳海明向南方財經記者表示，借力“百千萬工程”深入實施的契機，肇慶市農業(yè)農村局正全力攻堅物流降本難題。一方面聯(lián)合京東、郵政等平臺達成戰(zhàn)略合作，建立運費協(xié)商機制；另一方面搭建農產品免檢通關平臺，為當?shù)貎?yōu)質農產品“走出去”拓寬國際渠道。
培訓非終點，而是新起點。培訓后將建立動態(tài)人才庫，聯(lián)動深度參與“網絡強村”工作。
韶關市委網信辦網絡管理科科長蔡仁銀表示，韶關特別注重挖掘培育并用好本土鄉(xiāng)村網紅，積極發(fā)揮他們的人設和流量優(yōu)勢，宣傳推介農文旅資源，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事。前期在省委網信辦的指導下，在全省也率先啟動了“網絡名人進村聯(lián)建”，為韶關“網絡強村”工作注入了強勁動能。接下來，將持續(xù)發(fā)揮好鄉(xiāng)村網紅優(yōu)勢為韶州好風物好風光賦能聚力，以“互聯(lián)網+”為韶關農文旅發(fā)展增效，為韶關高質量發(fā)展貢獻網信力量。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
